McDonald’s quiere competir con Starbucks… y ahora va por las bebidas energéticas
McDonald's planea ampliar su menú en Estados Unidos con bebidas energéticas y refrescos personalizados, en una estrategia orientada a captar consumidores sensibles al precio y competir con cadenas especializadas en bebidas.
Según un reporte del The Wall Street Journal, la compañía introduciría productos como el Red Bull Dragonberry Energizer, además de opciones como Dirty Dr Pepper y Mango Pineapple Refresher.
Las nuevas bebidas formarían parte de una renovación del portafolio de bebidas frías, con un lanzamiento previsto para los próximos meses y disponibilidad estimada desde agosto en el mercado estadounidense.
Estrategia de precios
La compañía buscaría posicionar estos productos con precios por debajo de competidores como Starbucks, Dutch Bros y otras cadenas, en un contexto donde el consumidor prioriza opciones más accesibles ante la incertidumbre económica.
Esta decisión se alinea con una tendencia más amplia en la industria de alimentos y bebidas, donde las marcas ajustan sus estrategias para sostener el tráfico en sus locales.
Enfoque en valor
A inicios de abril, McDonald’s ya había reforzado su estrategia de precios con productos de US$3 o menos y promociones como desayunos desde US$4 en Estados Unidos.
El CEO Chris Kempczinski señaló previamente que esta política está mostrando resultados, con un aumento en las visitas de consumidores de menores ingresos.
Contexto competitivo
El movimiento refleja una mayor competencia en el segmento de bebidas, donde cadenas de café y fast food buscan diversificar su oferta para incrementar el ticket promedio y atraer nuevos públicos.
En este escenario, la incorporación de bebidas energéticas y refrescos personalizados posiciona a McDonald’s en una categoría en crecimiento dentro del consumo rápido.